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              8月份热水器市场解读淡季小幅反弹产品价格涨势明显

                原创   2018-10-8   艾肯家电网/剑蕙

              今年以来受房地产调控因素的影响热水器行业整体低开低走消费需求始终处于低迷状态进入8月份面对即将到来的金九银十热水器厂商们纷纷提前启动市场使得整个热水器市场在依然是淡季的8月出现了小幅反弹

              中怡康数据显示2018年8月份整个热水器市场的零售量和零售额环比分别增长了6.05%和7.96%但相较于去年同期表现却不尽人如意整体零售量和零售额同比分别下滑了16.18%和11.04%

              细分到各区域的市场表现当月三四级市场的反弹较为强劲零售量环比分别增长了8.38%和11.42%零售额环比分别增长10.06%和11.12%而饱和度较高的一二级市场?#36739;?#38646;售数据环比仅保持了小幅度的增长

              同比的走势与环比大致相同基数最小的四线城市表现最为抢眼零售量同比下滑仅3.17%零售额同比上升4.12%基数最大的一线城市同比则出现了大幅度的下滑?#36739;?#38646;售数据的降幅分别为19.74%和15.50%

              究其原因?#29615;?#38754;是由于一线城市受楼市调控的影响较大四线城市受波及较小另?#29615;?#38754;相对于基数较大饱和度较高的一线城市四线城市有更多的空白市场可挖掘

              从品?#39057;?#20221;额异动分析来看8月份的市场回暖主要得益于外资品?#39057;?#25289;动该月外资品?#39057;?#38646;售量和零售额占比分别环比提升了2.09和1.62个百分点其中A.O.史密斯的表现最为突出?#36739;?#38646;售占比分别实现了1.46%和1.97%的环比增长此长彼消的是海尔美的等国产品牌在当月的销售占比均出现了不同程度的下滑

              但就1-8月的累计统计而言国产品?#39057;?#34920;现相对更为突出?#36739;?#38646;售占比分别同比增长了0.42和2.18个百分点其中零售额上的较大增幅表明国产品牌以高端化的转型升级已见成效具体到价格层面2018年1-8月国产品?#39057;?#38646;售均价上涨了11.39%至2064元而外资品牌则小幅提升了3.94%至3378元其中提价幅度最大的品牌是美的涨幅为15.3%

              在产品结构异动方面8月份?#35745;?#28909;水器的销售势头良好零售量和零售额这?#36739;?#25968;据占比相较于去年同期分别提升了1.55和2.34个百分点?#35745;?#28909;水器销量的增长势必会?#36153;?#30005;热水器的市场份额当月储水式电热水器的零售量占比同比下滑了1.24个百分点至55.31%零售额占比则下滑了2.03个百分点至41.97%

              ?#35745;?#28909;水器零售量零售额双双增长?#29615;?#38754;得益于天然气管道铺设日益完善城镇化的推进等政策利好因素另?#29615;?#38754;随着消费升级消费者追求更为舒适便捷的沐浴体验也让?#35745;?#28909;水器市场不断扩大

              大升位产品销量的节节攀升就证明了这一点2018年1-8月13升及以上的?#35745;?#28909;水器零售量占比提升了17.06个百分点至55.84%零售额占比则提升了15.47个百分点至72.57%

              产品结构的升级和调整带来了产品价格的上涨当月?#35745;?#28909;水器的产品均价同比提升6.89%至3195元储水式电热水器的均价同比提升3.54%至1900元(剑蕙)


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