<sub id="zzxrn"></sub>

    <sub id="zzxrn"></sub>
    <thead id="zzxrn"></thead>

            <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
              <track id="zzxrn"></track>

              <track id="zzxrn"></track>

              新品牌之路上ㄛ百得厨卫步步为营

                原创   2018-10-9   艾肯家电网/陈轩之

              在经历了将※高端不贵§作为品牌诉求的2016品牌运营年ㄛ以及全方位资源投放实施的2017品牌整体提升年后ㄛ步步为营的百得在2018年确立了品?#21697;?#23637;新战略方向求求打造※全球专业厨卫§品牌ㄛ提出新的品牌主张求求※126个国家的选择?#20445;?#27493;入了品牌跃进年﹝

              今年3月29日的百得厨卫品牌战略发布会现场ㄛ实现了其品牌蝶变

              得益于品牌的提升和蝶变ㄛ百得在建立了全新的品牌价值体系后全新起航ㄛ释放出诸多积极的信号ㄛ直观的表现在逆势增长的?#23548;?#25253;表上﹝

              此前发布的2018半年报中显示ㄛ百得厨卫2018上半年实现营业收入8.03亿元ㄛ净利润5443.05万元ㄛ?#30452;?#21516;比增长37.69%﹜32.20%﹝营收﹜净利均实现快速增长﹝

              百得厨卫总经理潘垣枝在新品发布会上表示企业战略目标是打造※全球专业厨卫§

              三驾马车齐发力ㄛ驱动百得逆势增长

              中怡康数据显示ㄛ2018年上半年ㄛ我国厨电市场零售额规模为469亿元ㄛ较去年同期下滑0.5%﹝其中油烟机﹜燃气灶﹜消毒柜等传统厨电品类承受较大压力ㄛ?#30452;?#21516;比下降3.8%﹜1.6%和13%˙?#20154;?#22120;﹜微波炉市场微增ㄛ同比增速均为5%˙厨卫整体市场表现遇冷﹝

              大势不振之下ㄛ百得厨卫营收﹜净利缘何双双逆势增长?从半年报公告中不难发现ㄛ三大驱动力使然﹝

              首先是在以市场为导向下ㄛ产品实现快速更新﹝在经过前期市场调研ㄛ听取渠道经销商建议ㄛ进一步知悉消费者更为关心的产品痛点后ㄛ百得紧贴市场进行研发创新ㄛ以爆款思维推出性价比超高的※魔幻联盟§套装ㄛ一举打开三四线市场需求﹝

              据了解ㄛ该套装由※小魔怪C515/C525烟机§与※炬无霸Q915/Q915B灶具§组合而成ㄛ※小魔怪§烟机拥有智能启合的核心性能ㄛ油烟无踪ㄛ同时还具备了智清洗系统ㄛ满足消费者对于环保健康的需求˙※炬无霸§则开启澎?#28982;?#21147;之巅ㄛ热负荷可高达5.2KW极限大火力ㄛ强劲火力完美的贴合市场的脚步﹝

              在市场一炮打响的百得烟灶组合套装※魔幻联盟§

              百得厨卫品牌负责人对▲艾肯家电◎表示ㄛ※&魔幻联盟*作为快速响应市场需求而推出的爆款组合ㄛ截止8月底ㄛ销量接近10万套ㄛ新品一上市就卖出近4万套﹝创下百得套装产品销售的历史新高﹝§在其看来ㄛ鉴于2018年开年较晚ㄛ爆款产品的出现ㄛ很好的?#33322;?#20102;年初出货压力ㄛ为后续的逆势增长打开了基础ㄛ开了一个好头﹝

              其次是渠道优化?#25237;?#28857;开花带来增长空间﹝作为华帝股份旗下双线运作的子品牌之一ㄛ百得与华帝双品牌之间形成了很好的渠道互补ㄛ华帝专注高端智能厨卫ㄛ主攻一二级市场ㄛ而百得则深耕三四五级市场ㄛ28年发展积累了深厚的群众基础﹝

              近一两年来ㄛ百得更是致力于渠道优化资产ㄛ通过※大小招商?#20445;?#24555;速优化渠道﹝※真正要在当地市场实现发展ㄛ组建当地经销商团队是最重要的ㄛ如果他们没信心﹜不投入ㄛ不建团队的话ㄛ什么品牌都做不起来﹝§ 百得厨卫品牌负责人谈?#20581;?/P>

              因此整个2018年ㄛ百得在渠道上一个重要的营销手段和工作内容就是协助经销商定制?#21462;?#24314;团队ㄛ实现管理规范化ㄛ通过经销商团队之间的相互激励﹜氛围管理ㄛ得以学习更多市场动销的方式方法ㄛ更好扎根当地市场ㄛ从而挖掘渠道红利﹝

              此外ㄛ在终端形象上百得通过旗舰店的快速建立﹜※千城万店§升级ㄛ也在不断提升品牌综合竞争优势ㄛ进一步确立在二线品牌中的首选地位﹝截至2018年6月30日ㄛ百得品牌拥有专卖店1500家ㄛKA卖场门店135家ㄛ乡镇网点6000多家﹝

              百得的新终端形象店展示

              百得厨卫品牌负责人表示ㄛ除了加?#32943;?#38215;专营店建设ㄛ接下来百得还会在家装联盟﹜电商等渠道发力ㄛ实现渠道多样化和资源共享﹝※尤其电商ㄛ其增长的幅度ㄛ有时会?#23545;?#36229;过计划ㄛ一个双十一有时能足以抵线上半年的业务量ㄛ虽说电商消费在回归理性ㄛ但不能忽视电商平台产品的便捷性和性价比﹝§目前百得天猫﹜京东﹜苏宁易购等主要电商平台都有进驻ㄛ通过整合网络﹜实体和社群空间ㄛ打通线上线下融合之路﹝

              第三是品牌全新升级战略的驱动﹝百得方面认为ㄛ品牌升级符?#31995;?#21069;?#27809;?#28040;费升级需求ㄛ是大势所趋﹝随着消费升级浪潮的到来ㄛ百得也需要全新升级ㄛ重新定位ㄛ在新生代消费者心中重塑品牌ㄛ成功建立起专业﹜高端﹜国?#21490;?#30340;新形象﹝

              因此ㄛ无论是签约全新代言人所带来的国?#35270;?#21709;力和渠道层面号召力ㄛ还是通过推出代表专业和品质的科技新品(新一代隐形智能烟机幻影T768﹜高热效燃气灶劲焱Q988)进一步拉升品牌定位ㄛ百得都在品牌力输出上开启着新的篇章﹝

              在※全球专业厨卫品牌§这一战略目标的指引下ㄛ百得在渠道上的拓展多维并举ㄛ不仅打破线上线下的固有思路ㄛ还打破了国内国外的思路限制ㄛ一切以全球化的眼光来聚焦目标群体﹝

              报告期内ㄛ百得海外业务同比增长14.29%ㄛ增速超中国上半年出口的平均增速ㄛ品类出口销量行业居前﹝此也成为百得在品牌焕然一新后ㄛ上半年取得的诸多成绩中ㄛ一个显著的亮点﹝

              市场危与机并存ㄛ贵在打造核心竞争力

              当前ㄛ中国制造业正处于一个产业升级转型的关键时期ㄛ互联网时代裹挟着新零售冲击传统渠道﹜廉价?#25237;?#21147;人口红利的消失交叠着消费升级的浪?#20445;?#38169;综复杂的行业现象模糊了人们的判断ㄛ今年上半年ㄛ厨电行业前所?#20174;?#30340;市场下滑ㄛ更对厨电行?#23548;?#36164;本市场形成信心层面的考验﹝

              ?#28304;芄?#30334;得厨卫品牌负责人分析ㄛ企业风险主要潜藏在?#24247;?#20135;市场政策因素﹜原材料价格波动﹜中美贸易战对于出口乃至整个国内社会经济传导效应等方面﹝※尽管行业存在诸多风险ㄛ但总体来看ㄛ危机面前ㄛ人人平等﹝大环境不是借口﹝竞争是横向的ㄛ市场总会有刚需ㄛ有空间﹝而且ㄛ未来厨电行业机会大于风险ㄛ仍将保持稳健向上发展﹝§

              百得积极深耕三四级市场ㄛ其在终端的活动风生水起ㄛ人气十足

              正如其所言ㄛ当前内部﹜外部市场的双向驱动ㄛ势必对厨电市场形成正向拉力﹝在本土市场ㄛ中国农村正在迅速城镇化ㄛ粤港澳大湾区的建设稳步推进˙从全球市场来看ㄛ※一带一路§的多边贸易体制ㄛ都给中国厨电市场提供了广阔的发展空间﹝

              与此同时ㄛ目前整个中国还都处于产业升级﹜产品升级阶段ㄛ厨电产品品类繁多ㄛ新产品层出不穷﹝比如ㄛ集成灶﹜洗碗机等新兴厨电产品ㄛ近年来呈爆发式增长态势ㄛ在别的行业是没有的ㄛ这对厨电企业?#27492;?#26159;一个机会﹝

              ※这?#26234;?#20917;下ㄛ打造?#32422;?#30340;核心竞争力ㄛ才能不管在什么样的环境下都能生存ㄛ这也是百得能生存28年的独到之处ㄛ§ 百得厨卫品牌负责人最后说道ㄛ※品质﹜专业﹜实用性和创新精神是我们一直秉持的四点ㄛ这四点也是推动百得向前发展的核心动力﹝§

              拨开笼罩在行?#24471;?#21069;的阴霾ㄛ在?#35848;?#38169;节的市场百态中抓住品?#21697;?#23637;的机遇ㄛ百得正驾着※产品创新﹜渠道变革﹜品牌升级§驱动的三驾马车ㄛ在激烈拼杀的厨卫沙场上一往无前﹝(陈轩之)


              分享至ㄩ

              ▽艾肯家电网版权与免责声明▼ㄩ

              1﹜凡本网注明"转载ㄩ其他媒体(非艾肯家电网)"的内容ㄛ均转载自其它媒体或企业供稿ㄛ转载目的在于传递更多信息ㄛ不代表本站赞同作者观点ㄛ本站不对内容的准确性﹜可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证﹝如果发现本站有涉嫌抄袭﹜违规转载的内容或者使用版权图片ㄛ?#38431;?#25552;供相关证据ㄛ发送?#22987;?#33267;[email protected] 举报ㄛ一经查实ㄛ本站将立刻删除涉嫌侵权内容﹝

              2﹜凡本网注明"原创"的内容ㄛ均为艾肯家电网原创ㄛ转载时请在显眼位置标注"来源ㄩ艾肯家电网"﹝

              相关阅读

              肅笣で親崋繫俙

                <sub id="zzxrn"></sub>

                <sub id="zzxrn"></sub>
                <thead id="zzxrn"></thead>

                        <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
                          <track id="zzxrn"></track>

                          <track id="zzxrn"></track>

                            <sub id="zzxrn"></sub>

                            <sub id="zzxrn"></sub>
                            <thead id="zzxrn"></thead>

                                    <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
                                      <track id="zzxrn"></track>

                                      <track id="zzxrn"></track>