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              青島海爾中報亮眼 產業逆勢增長 生態再突破

                轉載:全景網   2018-8-31   艾肯家電網

                8月30日晚,青島海爾披露了2018年半年報,整體業績符合市場預期。上半年,公司實現營業收入885.92億元,增長14.19%,按匯率還原同口徑增長17.3%;歸母凈利潤48.59億元,增長10.01%,還原同期鎖匯業務確認的公允價值影響后的增幅為18.82%,扣非歸母凈利潤44.76億元,同比增長18.50%。

                2018年上半年,公司聚焦“成為物聯網時代智慧家庭解決方案的領先提供商”的戰略目標,通過持續產品引領、零售轉型和全球化運營,實現了產業層面的“三高”——高增長、高份額、高價值。同時,面對物聯網時代的機遇,打造融合用戶、創客(員工)、合伙伙伴的生態圈、塑造物聯網時代的生態品牌,培育生態收入,探索物聯網時代的商業模式。

                翻閱詳實的半年報,我們看到業績數據穩定增長的背后有著眾多細分數據的支撐,這也是公司業績增長有可持續性的重要保障。

                二季度逆勢增長,行業競爭強者恒強

                上半年,國內經濟運行平穩,國內市場白電各子行業表現分化,二季度增長趨勢放緩甚至負增長。中怡康數據顯示,二季度國內家電主要品類中僅空調零售額正增長4.3%,其他品類冰箱、洗衣機、燃氣灶、熱水器和抽煙機均為負增長,下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%;而一季度除了燃氣灶和抽煙機負增長6.7%和10.3%,其他品類冰箱、洗衣機、空調和熱水器均實現正增長,增速為6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可見整個家電行業在二季度出現較大的回落。對比青島海爾的各品類的數據,二季度公司各產業均實現優于行業逆勢增長態勢。

                青島海爾半年報顯示,公司第二季度收入增長15%,高于第一季度的13%,實現了逆勢增長。公司近幾年持續推動轉型,效果顯著。公司在中國區的收入自2016年四季度以來,已經連續七個季度保持20%的增長。

                家電行業專家表示,家電企業近幾年都在謀求轉型,以適應變化的市場環境和消費者需求。有些企業正在面臨轉型陣痛帶來的業績波動,而有些企業已經在享受著轉型成功帶來的業績穩定增長。目前來看,家電行業面臨壓力,行業增速雖仍在,但行業內部競爭格局開始出現明顯分化。龍頭企業已經通過轉型、升級等方式不斷擴大自己的優勢,搶占市場份額,行業未來的趨勢將是強者恒強。

                市場份額全面提升,海爾冰洗份額分別是第二名的3.08和1.85倍

                據統計,目前海爾幾乎占據了大部分國內家電主要品類的市場份額頭名,并且份額領先優勢持續擴大。上半年,公司冰箱市場份額再次提升4.2pct,達到34.88%,是第二名的3.08倍;洗衣機市場份額再次提升4.0pct,達到32.94%,是第二名的1.85倍;家用空調市場份額再次提升0.34pct,達到10.92%;熱水器市場份額再次提升1.3pct,達到17.84%。

                公司相關負責人表示,上半年公司在國內市場全面領跑,主要得益于推進零售轉型的進一步落地,打造差異化的生態、營銷、渠道、產品競爭力。

                卡薩帝增長提速引領高端, GEA逆勢增長顯海外創牌效果

                隨著消費升級趨勢的持續,家電行業高端化的趨勢更加明顯,消費者愿意為“好產品”支付更高的溢價。但是高端化戰略并不是簡單地推出高端產品,更需要明確的品牌戰略和精細化運營策略。青島海爾布局高端市場十余年,已經通過卡薩帝品牌實現了高端市場份額的絕對引領。數據顯示,卡薩帝上半年在冰箱10,000元以上份額占比39%、滾筒洗衣機10,000元以上份額占比74%,空調16000+元以上份額占比45%。卡薩帝通過不斷推出從0到1的高端原創經典產品、強化高端社群交互與圈層服務,日益受到市場認同。半年報顯示,卡薩帝品牌加速高增長,上半年收入增速超52%,第二季度單季度更是實現54%的增長。

                在海外市場方面,公司以本土化創牌與引領為目標,持續推進“研發、制造、營銷的”三位一體本土化布局。上半年,在美國家電市場負增長0.1%的背景下,GEA逆勢增長,實現美元收入同比增長11%。其他全球主要市場表現同樣強勁,上半年,歐洲收入增速22%,南亞28%。

                定制全屋成套解決方案 生態倍速增長

                青島海爾作為物聯網時代智慧家庭第一生態品牌,依托COSMOPlat工業互聯網平臺為用戶提供全屋成套智慧家庭定制解決方案,推進智慧家庭戰略落地,實現了生態收入倍速增長。

                推進智慧家庭規模落地,公司發布“4+7+N”全場景解決方案,提供可定制、可迭代、一站式的成套解決方案,覆蓋客廳,廚房,臥室和浴室四大物理空間,涉及衣聯、美食、娛樂等七大生態,通過搭建行業首個衣聯網、食聯網率先實現生態品牌的引領。上半年公司實現智慧家電激活量增長32.8%,全屋成套解決方案同比增長134%,物聯網收入12.6億元,同比增長13倍,智慧家庭用戶同比增長30.4%。

                海爾COSMOPlat 通過生態圈模式與七大模塊互聯互通,賦能衣聯網、食聯網、農業、房車等15個行業物聯生態,提供大規模定制社會化服務,助推企業轉型升級。上半年,實現平臺收入27.83億元,產品不入庫率達到71%。

                家電收入持續增長、生態收入的倍速增長的同時,也為海爾物聯網時代智慧家庭生態品牌引領者的形象做了最佳注釋。


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