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              玩转松圈营销美的空调与消费者共跑

                原创   2018-9-11   艾肯家电网/池羽

              来一场长跑在风和日丽的湖边家人一起情侣一起朋友一起前者呼后者应往来不绝这场面并非想象而是真切发生在9月9日美的空调城市热跑赛?#26412;?#31449;的现场今年春季始美的空调就开展了活泼有趣和?#22478;?#27665;的热跑赛细算来?#26412;?#24050;是第六站了

              圈粉运动爱好者

              美的空调2018城市热跑赛的第一棒是南京于4月1日上午在玄武湖公园举行500多名跑友挥汗其中此次赛事不竞速不?#27900;?#27425;旨在让更多人参与进来享受到运动的乐趣用奔跑倡导和传递健康幸福的理念

              6月10日的徐州大龙湖7月7日的沈阳夜跑7月14日的济南亲子跑15日的石家庄公园跑等都吸引了各地运动爱好者的争相参与场均参跑人数达500人以上别有意趣的是济南泉城公园的亲子跑爸爸妈妈们拉着孩子的小手大步前行其间加油和鼓励声不绝于耳孩子们也有模有样地摆起双臂奋力奔跑对于多数孩子而言这是次全新难忘的体验他们在自己的坚持下拿到了?#26494;?#31532;一次PB

              美的空调作为系列赛事的主办方除了跟跑每场?#28909;?#22343;设立服务站点水补充能量的小食品医疗设施一应俱全此外还有怡兴解乏的节目表演和小游戏使乘兴而来的跑友们酣畅淋漓之后不至于败兴而归   

              除了城市热跑赛之外美的空调还赞助了三场大型马拉松赛事

              赛前美的空调为跑友邀请了多位专业的教练带领跑友进行简单赛前热身并?#19968;?#20026;跑友邀请来了多位领跑兔?#20445;?#39046;跑兔?#26412;?#30001;跑马达人构成为大家提供专业的配速以方便大家进行跟跑

              赛后为了让每一位跑友能够感受到最贴心的赛后服务美的空调在半程终点设置了美的赛后恢复区区域不仅设置了冰水足浴让大家可以做赛后放松同时还配备专业的赛后恢复按摩师提供赛后按摩服务纾解疲劳

              这一系列举办的赛事与贴心的服务背后是美的空调希?#25945;?#36817;用户将用户作为伙伴的心态不再纯粹地投放广告在卫视或网络?#25945;?#20351;用户隔着冷冰冰的屏幕感受美的空调的性能与理念而是愈加注重用户群体的体验?#23567;?#20063;不再仅仅依赖售后服务与用户建立粘度而是注重在贴近用户时传递美的空调的责任心与服务力正如助力长跑以近在身边年轻活泼的品牌传播方式融入消费者所热衷的运动圈子收获了一大批运动爱好者的拥趸

              松圈营销下的美的空调战略

              近日美的集团公布半年报2018上半年暖通空调收入639亿占总营收的44.5%同比增长27.8%好事成双2018柏林国际电子消费品展览会(IFA)上美的家用空调强势发布了气候调节器Air X斩获了本届展会的产品?#38469;?#21019;新大奖

              无论是高增长的数据还是荣膺奖项的新品都体现了美的空调在市场上无可争议的竞争力而高竞争力的根源就在于美的空调数年如一日地深耕用户痛点?#20013;?#21019;新?#38469;?#20877;例如时下口碑甚佳的舒?#24066;ǡ?#31995;列空调正是搭载的美的空调近两年着力打造推广的无风?#23567;?#34892;业领先?#38469;?/P>

              与无风?#23567;奔际?#30456;映成趣的是美的空调的新式营销策?#28020;?#26494;圈营销所谓松圈一般是指90后的专属社交定义也称松圈主义是指对圈子若即若离既不亲近也不疏离利用圈子的优?#30130;?#21253;括归宿?#23567;?#23433;全感等同?#26412;?#19981;接受圈子的束缚奉行独而不孤特立而不独行的90后消费者逐渐成为了市场的需求主导从终端倒逼企业调研更新?#35270;?#24403;前时代年轻人的产品内容与营销策?#28020;?/P>

              应运而生的松圈营销是围绕年轻一代消费者所开展的一系列活动涵盖了体育音乐电影动漫电竞文学艺术等七个维度几乎覆盖了当下所有热门的圈子助力长跑只是体育圈子的一个方面

              松圈营销以无风感空调为切入点将无风感有情?#23567;?#20316;为宣传目标通过七个维度的各类活动广泛深入的传播空调的情?#23567;保?#20030;行活动的圈子的情感消费者的情感三线相接消费者的情?#24184;?#20026;圈子的带动而与空调的情?#23567;?#25414;绑在一起形成产品与用户在精神文化上的相互依赖从而大大提升用户的品牌?#39029;?#24230;

              据?#30340;?#20154;士分析空调行业的未来充满了不确定性但美的空调产品领先的优势加之真诚拥抱新一代消费者的姿态使我们有理?#19978;?#20449;未来的美的空调将屹然长盛(池羽)


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