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              OLED中國時代來臨 拿著LGD上等好料的家電廠商準備怎么玩

                原創   2018-9-26   艾肯家電網/Velho

              2018年的電視市場,頻繁被提及的三個關鍵詞分別是:OLED和8K和人工智能。在顯示技術上,被行業內人士普遍認可的觀點是:OLED和8K將在未來的顯示市場中占據重要位置。

              在9月19日由LG Display舉辦的2018 OLED巔峰盛會(OLED Partners’Day)上,作為OLED面板最主要的制造商之一的LG Display聯合了創維、長虹、康佳、索尼、飛利浦、LG電子等6大電視整機廠商,圍繞OLED技術的未來發展和應用展開了一場討論。

              占據歐美高端市場半壁江山中國時代也亦到來

              自2013年OLED推向市場后,在全球市場的表現呈現出了“西(歐美)快中(中國)慢”的特點。

              LG Display CMO呂相德社長

              LG Display CMO呂相德社長在會上指出:OLED電視在全球市場推出后,成為了高端市場的明星產品,搶占了北美及歐洲高端市場超過50%的市場份額,有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結果是全球所有客戶廠商的營業利潤大幅增加,部分廠商更是實現了超過兩位數的營業利潤率。可以說,OLED的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一。也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

              LG Display TV事業本部黃龍起社長

              LG Display TV事業本部黃龍起社長也補充說道:在北美、歐洲、日本等全球主要市場中,OLED電視已經引領高端市場。尤其在2018年的第二季度表現得非常搶眼,售價2000美元以上的高端市場中,OLED電視的滲透率非常高。例如,日本市場達到了59%;北美市場達到了44%,歐洲市場達到了45%。簡單來說,全球高端電視市場中有一半是OLED的電視。

              值得一提得是,在2018年的IFA展上,和2017年相比,各電視廠商都在力圖通過OLED電視傳遞差異化的價值,這展現出了全球OLED陣營的電視廠商對OLED及LGD的認可。

              近年來,OLED電視在中國市場的增長表現同樣不可小覷。據統計資料顯示,2018年上半年,中國的電視市場銷售了2260萬臺,增加了3.6%,其中OLED的銷售增長了110.3%。由此可見,OLED電視已經越來越受到中國消費者的認可。

              中國電子視像行業協會常務副會長白為民女士在發言中也提到,目前生產OLED電視的廠家也從2016年的5家增加到了13家,還有企業陸續的還要跟進,這也充分說明了OLED的廣闊市場前景。

              本次大會上,OLED廣州工廠一直是各方追逐的焦點,這也是工廠獲批投建以來,LG Display首次公開對外發聲。

              會上,LG Display CMO呂相德社長宣布了OLED中國時代來臨,基于OLED工廠投建,廣州將成為全球OLED生產基地。

              呂相德認為,未來大尺寸OLED電視市場將迅速發展,廣州OLED工廠將為中國及全球OLED電視產業的發展作出重大貢獻。

              據了解,LG Display在廣州OLED面板工廠投資金額是460億人民幣,投產的時間是以明年6月份為目標來進行。

              “今天可能大家也都了解到了我們廣州OLED的工廠初期的產量是6萬片,我們通過革新最終將達到9萬片的量產。我們廣州OLED的工廠將在2020年達到300萬臺,2021年將達到460萬片的量,從而我們也將成為OLED總產能40%以上的重要生產基地。我們可以充分相信,OLED將為顯示產業帶來新的動力,中國OLED時代一定會來臨。”呂相德說道。

              LG Display大中華地區總裁印裕盛

              LG Display大中華地區總裁印裕盛也在采訪中表示,LG Display為了促進顯示產業的持續發展,正積極將事業重心從LCD轉換至OLED。為此,LG Display在中韓兩國同時進行了投資,廣州OLED生產基地是重要的組成部分。

              關于OLED未來在中國市場的發展布局,LG Display TV事業本部黃龍起社長表示,中國是IT通信產業以及移動電信的發展是全球最快的一個國家,所以LG Display 期待不只是硬件上的差異化,也希望通過與基礎設施相結合的協同效應,向消費者提供更高的價值,所以我認為與未來需求相結合最佳解決方案是OLED。OLED所擁有的非常完美的畫質以及形態萬千的設計讓它擁有廣闊的應用空間。綜合來講,在當前中國市場準備分三步走:一是IT基礎設施的發展;二是OLED設施的建設;最后是即將打開的新市場產品競爭力的發展。

              “伴隨這一趨勢的發展,我們期待OLED將成為中國顯示市場的最佳顯示產品。我們LG Display也將為中國市場的成功在生產、技術、客戶合作等方面不斷作出努力。”黃龍起說道。

              緊貼消費需求三方面完勝LCD技術

              會上,有一個特別的環節,主辦方邀請了一位OLED的資深用戶代表分享了自己的使用體會:“OLED電視比其他電視機更纖薄、設計更簡練,能夠提升客廳整體氛圍。而且作為家庭主婦每天觀看電視的時間比較長,尤其是每天都會和孩子一起看電視節目,沒有絲毫眼睛疲勞的感覺。現在很多朋友都和我一樣喜歡OLED了。”

              奧維云網(AVC)副總裁董敏

              奧維云網(AVC)副總裁董敏認為,OLED電視的卓越畫質是當下的新消費趨勢,也是當下大多數消費者對高端電視的判定標準。中國消費升級的大背景下,高端電視市場將實現快速增長,而OLED電視憑借畫質、設計和健康護眼等優勢,以8.1分遙遙領先8K電視等產品,成為用戶認可度最大的高端產品。

              據調研數據顯示,97%的用戶對OLED感到滿意,而用戶最看重的三個表現是:畫質清晰、健康護眼、最新技術。

              在畫質清晰方面,由于采用了自發光技術,OLED可以真正顯示出“完美的黑色”,并實現無窮大的對比度。每個像素點獨立控制的能力使得OLED電視畫面上的每個細節都能夠不受整體畫面亮度的影響而充分展現。

              日本畫質學會副學會長麻倉憐士

              針對OLED畫質優勢進行發表的日本畫質學會副學會長麻倉憐士提到:“OLED的每個像素能獨立自發光,可以實現無限對比度,展現最佳畫質,稱為未來顯示毫不夸張。”

              相比較而言,無論是LCD電視還是投影設備,在同一畫面明暗差異過大的情況下,都存在暗部細節不清晰、亮部畫面過曝的現象,影響視覺體驗。

              中國著名紀錄片導演蕭寒對于OLED的畫質給予了充分肯定,蕭寒認為,用鏡頭展現真實本身,是最有力量的,而好的紀錄片作品,需要在好的屏幕上得到最大程度的還原。OLED純粹的真實與色彩是液晶電視感受不到的。蕭寒希望越來越多的電視用戶,能夠在OLED上看到“只有對畫質十份苛求的人”才能感受到的震撼視覺。

              美國太平洋大學的Dr.Sheedy

              來自美國太平洋大學的Dr.Sheedy更是分析了“為什么OLED對眼健康有好處”的內容。Dr. Sheedy一直從事于視疲勞相關的課題研究,在緩解和治療視疲勞方面有較多建樹,他認為,人類的視覺感官就是通過外界物體不同光線對比進行分辨的,而OLED在提供更好的對比度和更低的藍光方面非常出色,所以OLED是非常適合人眼觀看的顯示技術。

              除此以外,延展性也是OLED技術在未來市場應用中的一大特點。在活動現場,主辦方展示了88寸的8K OLED屏幕、65寸卷軸OLED屏幕,以及55寸透明OLED屏幕。其中65寸卷曲OLED屏幕更是第一次在中國亮相,其驚艷的造型引起了與會人員的濃厚興趣。在廣州塔“OLED新視界”展廳,艾肯家電網記者見到了更多最新的OLED產品,例如OLED壁紙電視、自發聲OLED電視、應用于汽車顯示、智能手機手表的可彎曲折疊卷曲的塑性OLED雙面OLED顯示屏、雙面波浪OLED顯示屏、OLED照明以及圓柱OLED顯示屏等等。

              “我認為滿足高端電視產品格調的條件不止有一條,高端產品的條件應該是由分辨率、屏幕尺寸、畫質、技術等各種因素均衡全面才能算得上真正的高端產品。而我堅信OLED是擁有高畫質等等我剛才所介紹的集所有優勢于一身的高端產品。”黃龍起說道。

              高附加值提供差異化競爭各大廠商各顯神通

              正如上文LG Display CMO呂相德社長所說,作為電視行業產業鏈的上游,LG Display所推出的OLED面板所具有的高附加值是推動產業鏈上下游合作共贏的重要因素之一,也吸引了更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。簡單說,整個電視行業就像一場宴席,LG Display提供上等的食材,而眾電視廠商則像是各懷絕技的名廚,將上好的食材做成一道道各具特色的佳肴。

              在高層論壇環節,創維、長虹、康佳、索尼、飛利浦、LG電子等6大電視整機廠商,圍繞OLED技術的未來發展和應用展開了一場討論。 

              長虹多媒體公司副總經理王燕川表示,十年前,長虹用“博大精深”四個字對未來電視行業的發展走勢進行了定義。如今的電視行業,在博大精深的技術上又多了“智能”和“柔性”兩大關鍵詞,而柔性恰恰是OLED的一大特點。OLED在高端產品上是一個非常重要的顯示技術,長虹非常有信心和決心做好OLED。

              深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東表示,康佳2018年的主題詞是新出發和觀未來。新出發是指康佳在5月21日宣布成立了半導體事業部;而觀未來,就是康佳也非常看好OLED的未來應用。康佳最新推出的電視就用了8K解碼的芯片,康佳會以OLED作為未來產品向全世界推廣。

              LG電子公司HE事業部副總裁侯志鵬則表示,LG電子這兩年有一些結構的調整,也重新確立了品牌的定位。未來,LG要在中國市場做高端領導者,這個也是基于LG電子產品的支持。未來,LG電子在中國OLED聚焦的產品策略,第一個是一定要引領OLED產品技術升級的趨勢;第二個是上線全系列OLED的產品線,從55寸到77寸;第三個方面是在中國市場進行OLED大尺寸電視的推廣及普及。目前65寸的電視已經有4款產品,77寸也已經有兩款;第四個方面是OLED銷售過程,2018年截至目前已完成銷售目標的50%。2018年LG彩電在中國的銷售,OLED電視的銷售預計會占到60%—70%。目前,LG彩電的有一部分客戶已經全面開始銷售OLED產品,類似像山姆已經全面銷售OLED,像北上廣深一部分賣場全部以OLED產品展示為主。

              飛利浦電視運營方冠捷集團副總裁陳怡仁表示,整個彩電行業在過去兩三年都經歷了很困難的時期,所有的品牌,在產品渠道商都在尋找差異化。飛利浦產品設計在OLED的部分主要圍繞三個重點:一個是流光異彩,第二個是P5畫質改善的芯片,第三個是加入歐洲設計的元素。LG Display OLED的技術幫助飛利浦在歐洲高端市場取得了很高的市場占有率,并提升了銷售單價。如何把歐洲的經驗帶到中國市場?目前,整個中國中產階級有著將近3億元的市場銷售前景,這類人群對新科技的接納程度非常高,相信隨著整個LG Display的產能規劃以及售價更有競爭力,整個中國市場的市占率一定會逐步提高。

              創維RGB電子有限公司董事長兼總經理王志國表示,創維應該是最早做OLED電視的廠家。創維在較早的時間做OLED原因主要有兩點,一是因為LG Display是創維的戰略合作伙伴;二是創維特別相信LG Display推出的技術就是未來的技術。但與此同時,創維在進入OLED領域后發現一個殘酷的現實,整個行業鐘情于激烈的價格戰,而激烈的價格戰使得消費者對電視的認知產生發生了混亂,沒有辦法重新認識高端產品和低端產品的差異。所以,創維圍繞這一消費述求,在OLED這樣具備了高對比度,高色彩能力的顯示技術基礎上進行產業整合,全方位打造高端電視。創維發現內容就是很好的突破口,創維通過打造畫質芯片,將畫質邊緣進行修正,充分體現每一個像素點發光的OLED屏幕的特色。除此之外,創維在OLED上全面提升整個互聯網內容的體現,全面引入HDR的內容,同時在聲音上引入杜比全景聲,制造影院級的視聽效果,在高端電視上充分體現內容的優勢,聲音的優勢。創維相信這一點的改變也將會輻射全行業,全行業在創維高端推動、生態推動的基礎之下能將每一個電視終端,尤其是配備OLED的電視終端變成中國中高端家庭的標配,創維會朝著這一方向努力。

              索尼中國消費電子事業本部總裁謝飆表示,索尼電視新推出的系列中加上了OLED面板屏幕控制技術。索尼提出一個口號:做一臺能夠將創作者的意圖完整的反映在觀眾面前的電視。意思是說創作者想表現暗部是什么樣的,索尼電視要能滿足創作者的需求。目前,OLED滲透率在中國市場低于其他發達國家和地區,這對于廣大電視企業來說是一個機會和挑戰。企業都提到中產階級需求,索尼希望能起到引領的作用,和同行一起把越來越多好的產品奉獻給廣大消費者。

              總結起來,OLED的合作伙伴企業圍繞OLED技術的發展主要有幾個發展方向:以OLED柔性特點做延展性發展的長虹;基于OLED技術布局未來8K市場的康佳;致力于OLED在中國市場普及的LG;借助歐洲成功經驗,結合自有流光異彩及畫質改善技術尋求差異化競爭的飛利浦;作為OLED先行者,圍繞消費者需求,從內容音畫質進行全面提升的創維以及通過芯片技術打造OLED極致畫質表現,為消費者提供完美感官享受的索尼。

              OLED加8K將成黃金搭檔  LGD布局走在前列

              最后,LG Display TV事業本部黃龍起社長圍繞“未來OLED與8K的結合”也進行了分析。

              8K超高清分辨率作為未來顯示行業的新發展方向,OLED在此方面的布局也走在了前列。

              黃龍起表示,2018年的2018IFA上,超高畫質8K與人工智能一同成為了熱門話題,但是由于基礎設施的制約和限制,以及初期成本較高,所以8K的普及速度比4K要慢得多。但當將來8K市場成熟的時候,OLED由于畫質的優勢和設計差異化的特點,將成為最佳的顯示產品。可以說當8K時代來臨的時候,OLED的優勢要比液晶更多。與此同時,LG Display也正在穩步推進LCD以及OLED的8K研發和量產,并根據市場的情況與電視廠商共同制定產品上市計劃。所以從技術來講,LG Display在OLED和LCD的8K技術布局上都做好了準備。(Velho)


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