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              签约暖男?#35780;冢?#24341;领流行的火星人集成灶开年又搞大动作

                原创   2019-2-24   艾肯家电网/陈轩之

              2月22日的乌镇,连绵的阴雨天气似乎并没有浇灭人们围观的热情。因为这一天,在这个被誉为“中国最后的枕水人家?#20445;?#24433;视明星?#35780;?#29616;身乌镇景区的互联网国际会展中心,以火星人集成灶全新形象代言人的身份正式亮相其2019加盟商年会,一举引爆了该行业开年后的首波话题热点。

              “黄小厨?#34987;评?#39640;调亮相火星人加盟商年会现场

              此番联手?#35780;冢?#20063;让火星人来到了一个全新的企业发展节点:

              过去多年来,火星人始终坚持产品高端战略,坚持“?#20013;?#21019;新、行业领先”的企业宗旨,凭借高颜值的产品、不?#31995;?#25216;术?#40644;疲?#20197;“集成灶就是火星人”的Slogan完成了用户对于什么是集成灶产品的第一轮教育普及。而今,火星人产品已经深入人心,在各地流行,俘获了一批又一批忠实用户,全新Slogan“现在流行 火星人集成灶”不仅是对企业未来的期待,更成为了很多地方销售的现实写照。

              尤其在刚?#23637;?#21435;的2018年,火星人销售连年增长后,首次破10亿大关,销售额达到了11.07亿元。对此董事长黄卫斌直言,“2019年会非常关键,为此我们制定了高增长的新目标,要打造30个千万级市场,2个亿级市场。此次签约明星代言,则是在深?#38469;?#34385;后,决意要形成全方位的品牌推广,让火星人形成一个有灵魂的品牌。”

              火星人总经理 黄卫斌发言致辞

              毫无疑问,2019年是企业全方位焕新和发力的关键年,明星代言只是动作之一,事实上年会中,围绕产品、品牌、深度合作等多个环节,都透露出火星人蓄势待发,要打造潮品,引领潮流的冲劲。

              牵手居家“黄小厨?#20445;?#21697;牌玩法更多样

              “?#20197;?#20808;并不知道火星人是什么,直到我亲眼见到并亲自使用后,火星人集成灶的高颜值、大吸力,给我留下了深刻的印象。?#34987;评?#38754;对千人经销商,用坦率的开场白一下子拉近了与现场经销商的距离。

              ?#35780;?#19982;央视主持现场互动

              在成为火星人代言人之前,?#35780;?#26377;着多重身份标签:在工作中,是集导演、演员和编剧为一身的全才;在作品中,是智慧的“神算子”、文艺的“徐志摩?#20445;?#22312;生活中,则是温柔体贴的丈夫,疼爱女儿的星爸;更是因为精湛厨艺被大家亲切称呼的“黄小厨”。

              现场互动中,?#35780;?#22374;言?#32422;?#32463;常下厨,需要一台能高效吸除油烟,给厨房带来健康、舒适环?#24120;?#21516;?#34987;?#33021;彰显品位的集成灶,亲身经历让?#32422;合不?#19978;了火星人,并多次向身边人推荐,特别是经典旗舰机型X7蒸箱款。俨然,?#35780;?#21448;有了一个新的身份——火星人的产品“粉丝”。

              从牵手这一刻开始,火星人集成灶和?#35780;冢?#19968;个是代表着以厨房中扫除油烟的,保卫家人健康为使命的“暖男产品?#20445;?#19968;个是代表着?#28790;?#26234;温情的影视作品形象,用精湛厨艺打动人心的“暖男明星?#20445;?#21452;方因厨房烹饪、品位温度和符合企业“三德文化”的共性结缘。

              而这,也是火星人首次启用品牌代言人。毫无疑问?#35780;?#21644;火星人将在今后紧紧的绑定在一起,形成深刻的品?#21697;?#21495;印记。为了更好的进行传播,企业拍摄了或暖心或俏皮的多支宣传片,并围绕?#35780;?#21644;集成灶产品进行包装,即将在全国范围内导入全新的道具系?#24120;?#25171;造强势门店终端。

              2019年,以签约新代言人为一个契机,火星人品牌战略输出进行了重大调整,加深了内容化运作的广度与深度:

              不仅将继续投放央视、浙江卫视《遇见你真好》等综艺栏目,提升曝光度和品牌亲民性;还将在高铁、高炮、户外大屏上?#20013;?#38706;出,并加强互联网、新媒体、线下城市多维立体推广,抢占大型流量入口,最终契合企业全新Slogan“现在流行 火星人集成灶?#20445;?#35753;消费者把流行潮品、品质高端与火星人划?#31995;?#21495;。

              产品创新赋能,打造未来流行新势力

              在?#35780;?#29616;身给火星人经销商们带来惊喜的同时,一系列围绕产品的推陈出新、创新赋能举措,也将给消费者用户带来以新的惊喜。

              会议现场

              ?#28909;?#28779;星人新品Q3的亮相,其以建筑大师贝聿铭设计的香港中银大厦为蓝本,150度前倾设计,回形金属边框,是对火星人“机王”旗舰产品X7设计建筑美学的?#22363;?#19982;发扬。而当年X7的设计者国际知名设计师田中?#26222;?#20063;被请至现场,担任火星人产品工业设计顾问,其将在今后协助火星人开展包括成立日本工业设计?#19994;?#22810;个合作项目,确保火星人高颜值、高品位、高精尖产品序列的稳定输出。

              火星人集成灶新品Q3亮相

              火星人副总经理胡明义也在发言中表示,2019年将是企业发布新品最多的一年,后续还会有包括水槽洗碗机、烤箱集成灶、新一代“镇店之宝”旗舰机型等在内的多款新产品等待陆续上?#23567;?/P>

              火星人副总经理 胡明义

              此外,在互联网?#25945;ǎ?#26410;来95后乃至00后庞大基数人群势必将迎来消费爆发的窗口。新零售弯道超车势在必行,火星人也将新产品的想象力触角延伸到了“更诗意”的远方。

              三方联合开发项?#31185;?#21160;仪式

              为此,火星人与知名电商京东、天猫以及设计界大咖洛可可,有着共同价值观的三方?#25945;?#22312;现场达成面向未来新零售的深度合作,后市将发挥各自优势,在线上会推出更加青春时?#23567;?#31185;技炫酷的爆款产品。这一举措显然也将对品牌推广的流量入口占领起到积极的风口效应,为用户创造更多价值,引领未来流行新势力。

              昂扬的火星人正在向着更远大的长期目标进发,通过代言人为牵引的全方位品牌传播策略、围绕新品的十年磨一剑、多方资源的强强联合,已经展露出对未来的前沿把控,对新消费群体的积极?#24403;А?#24403;下在坚持?#20013;?#21019;新下,火星人显然能继续保?#20013;?#19994;领先。

              (陈轩之)


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