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              补贴究竟能拉动多少内需?

                原创   2019-3-5   艾肯家电网/苏锦

              江浙沪地区正上演着一出流浪太阳在连续一个多月的阴雨天气中身边的空调行业人士调侃今年的夏天会暴热吧言语中透露出空调旺季的期待在2018年下半年以来空调市场?#20013;?#21463;挫增速放缓2019年压力重重而相比于天气的不可测政策的利好近在眼前

              春节前发改委工信部等十部门联合印发进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)(以下简称方案)对于家电消费市场方案也给出了明确的方向给予消费者?#23454;?#34917;贴随后?#26412;?#24066;在全国率先启动新一轮为期三年的节能补贴新政重庆苏宁推出了3亿元的苏宁家电换新?双倍补贴?#20445;?#38024;?#26376;?#33394;节能智能家电品类实施以旧换新消费补贴这意味着继多年前推行家电补贴刺激政策之后新一轮家电刺激消费新政启动

              我国在2009年至2012年期间曾接连出台过家电下乡以旧换新补贴节能产品补贴等多项消费补贴政策极大刺激了家电消费市场然而十年后的这股补贴东风到底能吹皱多少春水也为未可知毕竟此时的市场环境已与彼时大不相同用户需求已经不可同日而语

              智能绿色家电保持增长

              近年来家电消费市场需求呈上升态势2018年家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位但纵观消费结构现状高能效绿色智能等电子产品的市场占比还有巨大上升空间

              在补贴新政中明确指出支持绿色智能家电销售促进家电产品更新换代有条件的地方可对产业?#21050;?#38271;带动系数大节能减排协同效应明显的新型绿色智能化家电产品销售以及交售旧家电并购买新家电的给予消费者?#23454;?#34917;贴

              在消费升级的大背景下白电市场产品结?#32929;?#32423;加速空调变频节能智能产品愈加受到消费者青睐多门风冷变频智能冰箱产品占比?#20013;?#25552;升大容量滚筒洗烘一体洗衣机市场表?#33267;?#30524;据奥维云网统计2018年中国家电线下市场变频节能智能空调零售额分别增长2.2%8.5%7.1%线上这三类产品分别增长3.7%10.1%-0.4%洗烘一体和10KG以上洗衣机零售额线下增幅均在10%以上线下也实现不同程度的增长而冰箱变频智能400L以上产品线上线下均保持增长势头

              在空调洗衣机冰箱整体市场增幅式微之际中高端产品的表现依然要优秀由此可见线上线下的消费结构都进入一段调整期而且是向着高端智能绿色方向升级

              以旧换新未来可期

              据发改委测算若该政策在全国推广在2019年至2021年期间预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售拉动消费约7000亿元全生命周期节电约800亿千瓦时

              苏宁易购相关人士也表示2009年至2012年期间消费者购买的家电产品已经陆续进入了汰换周期如果这轮汰换期能够与新一轮家电补贴政策合拍预计2019年国内家电市场将迎来消费高潮

              未?#35789;?#22330;方向已呈明朗化但是梦想和现实的差距却又是很明显经济?#20013;?#25918;缓整个市场环境并没有明显的改善迹象投资消费出口三驾马车同时失速房地产市场低迷城镇化建设也已经放缓家电市场的外部发展环境越来越恶?#21360;?#22885;维云网预测2019年空调市场规模微增0.2%洗衣机市场规模增长2.1%冰箱市场规模增长还将下滑0.4%传统家电如何在低迷的市场中寻找突破口高端绿色家电显然是答案之一新补贴政策的出台将在一定程度上加速高端家电市场规模的扩大

              只是此次新政并未在全国?#27573;?#20869;统一实施而是放权至各个地方因地制宜目前为止只有?#26412;?#37325;庆启动而参与商家也少以家电连锁为主传?#25104;?#23478;还暂?#27604;?#22833;因此新政究竟效果能几何还有待时间的检验(苏锦)


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