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              针尖对麦芒 创维海信打嘴仗谁赢了谁?

                原创   2019-3-8   艾肯家电网/Velho

              近日,电视行业波澜兴起,创维和海信忽然打起了嘴仗,而且一打就是哐哐两场。而这样的场景,上一次已是2014年前后互联网电视之争。近年来,面板成本提高、销量萎缩进一步压榨了电视企业生存的口粮。对于大多数电视企业来说,日子并不好过。

              本着“看热闹不嫌事大”的心态,很多人会关心为何吵架?到底谁赢了谁?

              三天吵两架针尖对麦芒

              嘴仗从3月5号正式开打,第一场围绕液晶电视和激光电视之间展开。

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              事件的起因是经常将“中国每卖两台OLED电视就有一台创维电视”?#20197;?#22068;边的创维在?#26412;?#21457;布43吋到82吋的Q40系列液晶电视。

              “媒体朋友们,SKYWORTH Q40系列是液晶电视。”这是深圳创维RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在发布会后的微信媒体群中反复告知媒体的原话。当然,话出有因,在发布会后,有不少媒体以为SKYWORTH Q40系列是OLED电视。显而易见,“中国每卖两台OLED电视就有一台创维电视”洗了不少人的脑,以至于成了惯性思维。

              不过不得不肯定的是,这是一句成功的广告语。

              当然,这还不是重点。重点是创维这场突如其来的液晶电视发布会显然是有备而来。一是会上发布的82吋Q40液晶电视的售价“仅”为22999元;二是现场将这款电视与某品牌的激光电视摆在了一起,让现场的媒体直观地感受两者的显像差别,并用“白天拉帘,晚上拉灯”来形容激光电视的技术缺陷。

              项庄舞剑意在沛公,而创维舞的这把“80吋低价大屏电视”剑,显然砍向的是同尺寸的激光电视。

              就在创维发布会更早前的2月21日,在苏宁的牵头下,海信、长虹、PPTV共同发起激光电视“焕新”的普及行动,通过?#23548;?#21050;激消费者用小屏液晶电视换购大屏激光电视。同时会上还宣布了三大品牌2019年将在苏宁全渠道销售10万台的目标。

              艾肯家电网从苏宁易购的电?#21776;?#21488;上以“80?#25216;?#20809;电视”为关键词搜索后看到,海信、长虹、PPTV等品牌80?#25216;?#20809;电视的售价在14997元到21999元不等,但主力机型售价大都在20000元左右。

              所以,创维发布“低价”大屏电视的意图显而易见。对此,PPTV和长虹均未做出回应。而作为激光电视行业领军企业的海信也未对此做出官方回应。仅有海信电视的部分公关人士用个人帐号发布海信激光电视白天无需拉窗帘关灯的图证进行回击。

              在媒体各界纷纷议论创维的举动时,唐晓亮公开表示,创维将大尺寸平板电视价格下探是基于其极好的质价比和优异的显示效果特性,创维判断激光电视产品及其行业会因为技术的发?#36141;?#36845;代成为过去式,这是创维基于产品、技术、商业层面客观分析得出的结论,并不具体针对某一家激光电视品牌。创维一直倡导行业友好良性地竞争,一同进步,让行业更好更快发展,让消费者得到更好的产品,才是创维的宗旨和目的。

              如果说第一场嘴仗是隔空骂战的话,那第二场就是一场标准的商业“暗战”。事件的起因是一向以ULED自居高端的海信在3月7日下午在青岛举办发布会宣布正式进军OLED。而创维一方似乎早就掌握了海信发布会的具体时间,在上午精心准备了一套?#26696;行?#31069;贺体”海报,并在各社交平台进行了宣发。这套海报模仿了汽车行业奔驰、宝马、奥迪三大汽车厂商之间“暗斗”的经典案例,其精妙之处在于表面“客气?#20445;?#32972;后?#30333;?#22840;”。

              对此,海信官方也用一?#29260;?#22270;海报进行了正式的“回击?#20445;?#28023;报的一边是3月5日创维限量发售80?#23478;?#26230;,一个“慌”字暗喻创维赔本赚吆喝;另一边是海信用“更好的OLED”、“抢发也没用”、“稳”来回怼创维。在艾肯家电网看来,“抢发也没用”一句似乎一语双关,一是回应3月5日创维抢先限量发售80?#23478;?#26230;攻击同尺寸激光电视的行为,二是表明创维虽然抢先进入OLED但海信用迭代的方式升级了OLED技术,?#19981;?#24212;了上午创维的?#26696;行?#31069;贺体”海报。

              从表面上看,两场嘴仗都是围绕着各自的技术站队和利益而展开。但背后更值得深思的是,电视显像技术近阶段的发展趋势和未来方向究竟是什么,在电视行业从业者都无法下定论的时候,消费者更是一头雾水。选液晶(LCD)、LED、OLED还是量子点?是4K还是8K?

              激液之争难分伯仲

              回望电视行业的技术发展历程,可以用“一山难容二虎”来形容,曾经的液晶和等离子之争就是最好的案例,而现在?#26377;?#21040;了激光和液晶电视上。孰优孰劣?如何选择?是每一个消费者都想知道的答案。

              论价格优势,激光电视在大屏领域的确占得了先机。突出的大?#21015;?#20215;比优势让消费者可以以远低于同尺寸液晶电视的价格享受到近似液晶电视的视觉体验。

              另外,从市场反馈上也可见一斑。2018年,彩电市场整体?#26377;?#20302;迷走势,激光电视逆势高速前行。据中怡康数据显示,2017年,激光电视零售量同比增长162.17%,这项数据在彩电市场已经足够惊艳,但在2018年,激光电视零售量的同比增长达到了更为惊人的483.23%。从当前的彩电市场来看,没?#24515;?#19968;种显示产品表现出如此强大的增长能力和增长潜力。所以,从根本上来说,激光电视的存在一定有其重要性和必要性。

              如果从技术角度而言。即便在80吋这一尺寸上,两者价格接近。但激光电视在尺寸的扩展性上依旧有着较液晶电视非常大的竞争优势。激光电视“可大可小”的延展性上也具有独特的优势,基于这一优势,激光电视的使用场景和机型也变得更为广?#28023;?#20363;如便携式可随身携带的小?#22270;?#20809;电视就是典型的例子。再者,激光电视的护眼功能优势也非常突出,虽然部分液晶电视具有防蓝光护眼功能,但和激光电视与生俱来的优势相比,依旧存在差距。

              用海信电视总经理王伟的话来说,海信这么多年坚持做激光电视靠的是定力,这一定力基于海信始终将激光电视定义为一款大的电视,它在色画影音方面的研发进步和液晶电视一样始终未曾停歇。而且激光电视所服务的人群也是有别于传统小尺寸液晶电视的人群。

              事实上,国家对激光电视产业化也都非常支持。2015年《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年《“十三五”规划》将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位;2016年至2018年,科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续三年支持激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材?#31995;?#20851;键技术研发。

              2019年,国家新一轮家电补贴政策发布,激光电视作为健康、智能的新品类和高能效、高品质的升级家电产品将会是消费者换新的首选从而率?#28982;?#30410;。

              所以,液晶电视、激光电视孰优孰略这种问题还是留给市场去选择吧。

              鹬蚌相争渔翁得利

              其次,关于双方的OLED之争。在艾肯家电网认为有两个维度。

              一是先后之争,创维?#28909;隣LED,占得的是遥遥领先的市场份额,正如其广告语所说“中国每卖两台OLED电视就有一台创维电视”。创维的努力,大大加速了OLED电视在中国市场的普及。而海信后入,可以看作是对产品线的一种补足。

              二是海信的技术迭代之说。论技术迭代,创维一直孜孜不倦,其研发的“变色龙芯片”为OLED提升画质就是最好的例子。从这点来说,双方的技术之争倒是共同推进OLED技术深加工有益之处。但归根结底,说起OLED,还是有着“鹬蚌相争渔翁得利”这一追根溯源的?#38480;危?#21452;方的争斗用的是第三方的“地盘”。

              所以,在笔者看来,打嘴仗谁也不比谁高明,谁也占不了谁的便宜。客观来说,双方的嘴仗也影响不了消费者的选择。与其这样,不如齐心协力共同推进行业的进步,用技术提升消费者的体验。

              创维和海信像极了当今世界足坛的双子星C罗和梅西,互相竞争但?#24066;?#30456;惜。创维应该多学习海信在显示新技术领域的探索劲头;海信应该多学习创维在高端产品普及?#31995;?#25104;功经验。甚至再往前看,互联网电视之争时,乐视的内容打法、小米电视的产业链整?#27927;?#27861;都是值得业界去学习和思考的。

              而值得国产电视品牌深思的是,提及电视行业高端品牌,索尼、三星首当其冲,而国产品牌无一在内。高端并不是外资品牌与生俱来的基因,而是踏实勤?#26131;?#39118;下一步步累积而成。参考手机行业的华为就是值得国产电视品牌学习的榜样。就在2018年底,手机品牌将进军电视行业的传闻此起彼伏。由此可见,电视行业的竞争从?#27492;?#30528;市场的下行表现而停歇。在这个没有硝烟的战场,应该少一些嘴仗,多一些并肩作?#21073;?#34892;业才能更快更良性地发展。

              在双方嘴仗的同时,电视行业也有喜人的消息传来。

              自3月4日起,创维数字(000810.SZ)和四川长虹(600839)、海信电器(600060)等电视行业上市公司已经连续几天出现涨停。?#31185;?#21407;因,是2019年3月1日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》(以下简称“《行动计划》”)。《行动计划》中明确提出,将按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发?#36141;?#30456;关领域的应用。2022年,我国超高清视频产业总体规模计划超过4万亿元,4K产业生态体系基?#23601;?#21892;,8K关键技术的产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国?#31034;?#20105;力的企业。、

              对2019年的电视行业来说,?#32469;?#26159;国产电视品?#35780;?#35828;,是欣欣向荣的一年。所以,在红色文件的照耀下,奋勇直前吧。(Velho)


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