<sub id="zzxrn"></sub>

    <sub id="zzxrn"></sub>
    <thead id="zzxrn"></thead>

            <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
              <track id="zzxrn"></track>

              <track id="zzxrn"></track>

              品牌借助国际赛事走出去必须要双借力

                   2019-3-23   艾肯家电网

              近日格力中国杯国际足球锦标赛在广西南宁火热开赛作为一项国际赛事中国杯是中国足球走向世界的演练场备受国内外球迷的关注在中国杯的赛场上吸引人眼球的不仅仅是球员们的一举一动还有赞助商们的品牌传播内容和方式无疑赞助国际赛事是品牌走出去的?#34892;?#26041;式那么品牌如何借力国际赛事走出去呢?作为中国杯的冠名赞助商格力给出了完美答案一是因事制宜的品牌营销战略即在冠名赞助赛事的同时要与品牌产品结合进行热点事件营销二是凭借过硬的产品质量和创新技术服务国际赛事场馆笔者认为这两者一个是面子一个是里子?#20445;?#19968;个软包装一个硬实力对于品牌走向世界来说都至关重要缺一不可

              面子?#20445;?#19982;赛事紧密结合制造营销热点 

              冠名赞助文体活动一向是品牌营销推广中的重要战略如果在文体活动前加上国际性质的定语则更是各大企业国际化进程中的S级项目然而部?#21046;?#19994;在此类大型赛事中的品牌传播?#35789;?#25928;甚微?#31185;?#26681;本在于不少企业只会利?#36855;?#21161;商身份投放广告这种传统的方式进行基本宣传而格力将品牌与赛事紧密联系的做法则显然更多样化更让人记忆深刻

              ?#28909;?#36825;次冠名赞助中国杯格力通过微博抖音等多个平台开展诸如球场有界梦想无边 格力晶弘魔法冰箱为热爱保鲜球星休息室探秘视频足球主题线上挑战赛等丰富趣味的线上活动结合球赛门票抽奖冰箱抽奖等福利引发国内外大批球迷积极参与在比赛前中期掀起一波又一波的热度

              众所周知足球迷在世界体育迷中占比最大热情最高加之格力的中国杯系列活动又提及梦想挑战这类但凡球迷都会燃起热情的主题因此可以说格力在中国杯中的这次品牌营销在将品牌产品与球赛紧密联系的同时还充分点燃了舆论兴奋点是一次成功的真正有利于品牌走出去的话题营销

              除了线上活动在去年十月的格力•环广西公路自行车世界?#19981;?#36187;中格力举行的诸多现场活动也是结合赛事进行品牌国际化传播一次成功范例格力在赛道旁搭建了一间包含视觉味觉触觉?#20004;?#24335;体验的趣味休?#26143;?#30636;冻保鲜实验室?#20445;?#36890;过现场制作并赠送水变冰?#22330;?#25172;水球等多个活动结合线上同步进行吸引了现场的诸多国?#35270;?#20154;(如下图)对于品牌走出去起到了良好的宣传作用

              (图为环广西现场的国?#35270;?#20154;对格力晶弘水变冰?#22330;?#20135;生浓厚兴趣)

              里子?#20445;?#20973;过硬质量和技术服务国际赛事场馆

              冠名赞助国际文体赛事确实是大?#25512;?#19994;品牌国际化传播的重要途径之一但若想达到甚至超过预期的传播效果不仅要?#23567;?#38754;子?#20445;?里子也不可或缺如果品牌硬实力不够产品质量和核心技术上没有得到国际认可再成功的体育营销也会不堪一击化为幻影

              在这一点上格力有绝对的话语权首先格力凭借其核心技术产品多次受到国际权威组织的高?#28909;?#21487;格力高效?#26469;?#21516;?#22870;?#39057;离心式冷水机组获日内瓦国际发明展金奖光伏直驱变频空调获日内瓦国际发明展评审团特别嘉许金?#20445;?#26684;力光伏直驱变频离心机组获得英国RAC?#35780;?#34892;业大奖年度国际成就大?#20445;?#26684;力环保贡献获联合国认可成为中国家电行业首个获?#21830;?#21033;尔多边基金的企业格力水冷机组获美国空调供热?#35780;?#21327;会AHRI认证格力连续八年获得巴西国家标准质量监督局巴西过节节能委员会授予的节能之星和A级能源标签证书格力多项核心科技在国际?#31995;?#32047;累硕果正是其品牌成功走出去的强大支撑力

              其次格力凭借行业领先的自主创新科技高质量高能效的核心产品多次中标大型体育赛事场馆赢得国际市场的竞争力和口碑?#35789;?#20165;从服务国际体育赛事来看格力的中标项目也不胜枚举2010年格力为南非世界杯的7项工程提供多联机螺杆机户式机终端空气处理设备等产品2014年的索契冬奥会项目格力中标附属配套工程Sochi More-Mall2016年格力的家用空调和中央空调均中标里?#21450;略?#20250;项目成为唯一一个覆盖了比赛场馆?#30053;?#26449;媒体村配套?#39057;?#21644;机场等所有项目类型的空调品牌2018年格力又中标俄罗斯世界杯场馆莫尔多瓦竞技场空调项目成为中标该场馆的唯一水机品牌今年年初格力GMV5多联机又成功中标2022年卡塔尔世界杯教育城体育馆项目将为3年后的世界杯比赛队员和现场观众送去清凉

              正是立足于过硬的产品质量和自主创新核心科技带来的竞争优势和口碑格力受到大型国际体育赛事的空调项目的多次青睐借力国际赛事让品牌走出去靠的是自身硬实力让世界爱上中国造早已不是一句简单的口号而是格力是中国制造在国际市场屹立不倒的证明

              正如董明珠所说今天的中国应该有胆量和信心与全世界的竞争者在同一起跑线上奔跑以自己的实力服务世界凭借着这两大助力格力品牌在世界舞台上正行稳?#30053;?/P>


              分享至

              艾肯家电网版权与免责声明

              1凡本网注明"转载其他(非艾肯家电网)"的内容均转载自其它媒体或企业供稿包括供稿配图转载目的在于传递更多信息不代表本站赞同作者观点本站不对内容的准确性可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证

              2凡本网注明"原创"的内容均为艾肯家电网原创转载时请在显眼位置标注"来源艾肯家电网"

              3如果发现本站有涉嫌抄袭的内容或者使用了版权图片请与我们联系0519-88226000或发送?#22987;?#33267;[email protected]一经查实本站将立刻删除侵权内容或版权图片艾肯家电网将不承担任何法律及连带责任

              附则对免责及版权声明的解释修改?#26696;?#26032;权均属于艾肯家电网所?#23567;?/p>

              相关阅读

              ˿ô

                <sub id="zzxrn"></sub>

                <sub id="zzxrn"></sub>
                <thead id="zzxrn"></thead>

                        <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
                          <track id="zzxrn"></track>

                          <track id="zzxrn"></track>

                            <sub id="zzxrn"></sub>

                            <sub id="zzxrn"></sub>
                            <thead id="zzxrn"></thead>

                                    <th id="zzxrn"><meter id="zzxrn"><dfn id="zzxrn"></dfn></meter></th>
                                      <track id="zzxrn"></track>

                                      <track id="zzxrn"></track>