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              苹果发布会布局由硬变软

                转载苹果   2019-3-28   艾肯家电网

              如果说苹果公司的1.0形态是早期微型电脑2.0形态是iPhone那它的3.0形态将包含不计其数的订阅服务带来源源不?#31995;?#25910;入对25?#31449;?#34892;的苹果公司2019春季发布会美国CNBC网站这样评论道与以往不同苹果在此次发布会前一周便放出新款?#24067;?#20135;品内容多项内容服务史无前例地成为会?#31995;?#29420;角戏苹果是否要脱离?#24067;?#25317;抱软件成为媒体关注的话题

              服务应用唱主角

              当地时间周一上午苹果公司在其加州总部举行的2019年春季发布会上推出了以新闻金融娱乐和影视等领域的一系列服务

              率先推出的是价格每月9.99美元支持无限阅读的苹果升级版新闻订阅服务 Apple News+该服务支持300多种知名杂志数字出版物和包括华尔街日报等在内的西方主流报刊据知情人士透露出版商将与苹果平分这款应用的收入

              其次苹果支付系统 Apple Pay也得到升级这是苹果与高盛集团合作推出的一款以数?#20013;?#29992;卡为主的移动支付产品旨在通过提供高返现低利率取消滞纳金和年费来挑战现?#34892;?#29992;卡公司该系?#25345;?#38656;在 iPhone 注册就能使用开卡之后自动更新到苹果钱包不需要领取实体卡在Apple Pay?#24418;?#34987;接受的地区用户可获得一张实物的钛合金卡?#35789;?#29992;

              引人关注的还有一项新的视频订阅服务Apple TV+它支持以流媒体形式播放原创节目尽管苹果只展示了最初系列的简短片段但它邀请了一众明星和导演来介绍他们参与制作的节目在科技公司和传统电视运营商对付费电视用户的争夺日益激烈之际该项服务将苹果也拉进这一战场它将集成众多电视频道和超过 150 款主要流媒体平台此外苹果还宣布与包括三星LG索尼等公司合作通过这些终端也将能够下载Apple TV+此次发布会上苹果还推出了一项游戏订阅服务

              核心业务疲软下的选择

              苹果公司发布会内容的巨大调整离不开其全球市场地位和营收结构发生?#27927;?#27874;动的背景

              研究公司Counterpoint发布的2018年第四季度全球智能手机市场报告显示全球智能手机出货?#32943;?#38477;7%iPhone出货量更是下降了15%几乎所有地区的出货量均有所下滑仅中欧和东欧地区实现增长截至2018年第四季度三星名列全球智能机市场份额第一占18%苹果份额为17%居后华为凭借15%的份额排名第三2018年iPhone的总销量收入增长6%增速放缓数据表明华为和谷歌是第四季度增长最快的品牌按照这样的速度2019年华为?#22411;?#21462;代苹果成为全球第二大智能手机品牌

              苹果公司2018年的财报显示全球iPhone销?#32943;?#28369;部分原因是新兴市场货?#20063;?#21160;和智能手机需求迟滞今年年初库克发布盈利预警称苹果?#23548;?#27491;受中国经济增速放缓等因素的影响苹果今年第一季度在中国的销售受到?#29616;?#25387;伤同比下滑近50亿美元仅今年1月苹果中国销售就同比下降30%

              有专业人士?#30130;?#21326;为在5G技术和手机屏幕等方面逐渐占据全球领先地位令?#24067;?#26356;新力度屡遭诟病的苹果压力颇大唯一的亮点是苹果应用服务方面的利润率越来越高去年第四季度达到里程碑式的100亿美元比2017年第四季度增长27%

              转型服务商挑战巨大

              有分析认为竞争对手在?#24067;系?#19981;断?#24179;?#29978;至反超和应用服务利润的愈发重要使得苹果正下定决心转向软件应用业务华尔街日报?#30130;?#20316;为其核心业务的iPhone销售日渐疲软之际苹果正寻求新动力自己重塑为一家服务提供商

              海湾新闻网?#27604;?#20026;苹果一直在努力让投资者和媒体更多地关注其App Store和Apple Music等数字服务的赚钱潜力摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂今年2月曾分析?#30130;?#22914;果苹果推出除新闻服务外的音乐和电视流媒体媒体捆绑服务可能恢?#21019;?#21069;曾达到的万亿市值但彭博社的报道中对苹果提?#36873;?#36947;有亚马逊迪士尼和奈飞等巨头加入的视频流媒体市场已经?#23548;P?#33529;果还缺乏经验要建立起复杂的流媒体关系网络并不容易

              分析机构Gartner的高级首席分析师表示随着智能手机行业的成熟许多手机制造商正试图过渡到提供设计和服务的新阶段提供服务内容似乎更重要不仅对苹果对整个行业都是如此他补充说:?#24067;?#26159;一个竞争非常激烈充满挑战的市场随着亚马逊公司将电?#30001;?#21153;业务拓展至娱乐和金融领域谷歌母公司Alphabet也将广告业务拓展至订阅游戏领域科技巨头们押注自己的忠实用户和海量数据的结合在新的领域加剧竞争


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